58同城、安居客联合腾讯广告发布豪宅报告 国画、豪车等高附加值



商悦传媒   2019-05-21 07:56

导读: 5月10日,58同城、安居客联合腾讯广告发布《2019豪宅用户生活报告》,基于58同城、安居客和腾讯广告的数据...

  5月10日,58同城、安居客联合腾讯广告发布《2019豪宅用户生活报告》,基于58同城、安居客和腾讯广告的数据能力,共同分析探讨豪宅用户群体特征和生活状态。数据显示,豪宅用户以男性居多,年龄多在18-39岁之间,且白领金领人群占比高,偏爱策略格斗类游戏和球类运动,更加关注豪车、国画等高附加值产品。

  衣食住行是人们的基本追求,不同人群对于房子的需求不同,其生活偏好及消费观也千差万别。58同城、安居客《2019豪宅用户生活报告》显示,不论是新房还是二手房,豪宅用户的男性占比都高于女性,其中关注新房豪宅的用户男性占比相对更高。

  从年龄分布情况来看,关注豪宅的用户年龄集中在18-39岁之间,占比约八成。18-29岁用户对新房豪宅的关注度高于二手房豪宅,这说明,新房豪宅意向用户群体更加年轻化。而二手房豪宅意向用户的年龄向30岁以上转移,30-39岁人群占比约四成。

  学历方面,58同城、安居客《2019豪宅用户生活报告》数据显示,豪宅意向人群整体学历较高,新房、二手房豪宅意向购房者超七成拥有本科及以上学历。

  同时,58同城、安居客《2019豪宅用户生活报告》还对豪宅购房者的常住城市进行了统计,数据显示,关注北上广深杭新房、二手房豪宅的购房者常住地以一线%。此外,还有约三成购房者常住城市在新一线及二线城市。值得注意的是,有超过一成的三线以下城市用户也对这五城的房产、特别是豪宅有较大兴趣。

  从豪宅用户职业分布来看,白领成豪宅用户主力军,占比接近50%,这与白领人群的收入水平及消费观念均有一定关系。与整体相比,购房者中职业为白领及金领的人群比例远高于大众平均值,二手房豪宅用户的金领人群占比相对改善/刚需用户更高。

  此外,不同职业类别用户在豪宅用户群体中的占比也呈现明显差异,58同城、安居客《2019豪宅用户生活报告》数据显示,豪宅用户中职业类别为广告/市场/媒体/艺术的用户占比最高,占比约两成;其次为科研教育者、财务/人事/行政。

  在休闲方式上,58同城、安居客《2019豪宅用户生活报告》数据显示,豪宅用户日常更加偏好音乐相关的娱乐内容,占比约两成,与其他用户相比,豪宅购房用户对于摄影的偏好度更高。这一点在豪宅用户数码产品偏好中也有所体现,豪宅购房者对于相机的关注度远高于平均值。

  58同城、安居客《2019豪宅用户生活报告》对豪宅用户游戏类型及运动类型偏好也进行了分析,数据显示,豪宅购房者普遍乐于体验策略格斗类游戏,在休闲益智类游戏方面,新房和二手房豪宅用户出现差异,新房豪宅用户对于休闲益智类游戏的偏好程度高于平均值,而二手房豪宅用户对于这类游戏的喜好程度与均值相近,这或与不同人群的年龄分布有关。而在运动方面,购房者对于球类运动的关注度高,对于棋类运动/桌游的喜爱也超过改善、刚需购房者。

  购房用户的消费观念方面,家装时豪宅用户对家装设计的关注度远高于家装建材和家具家纺等,家电方面则更加关注大家电,对于厨房电器、家庭影院/印象的关注度也高于平均值。

  高附加值产品往往受到豪宅用户的更多关注。58同城、安居客《2019豪宅用户生活报告》数据显示,豪宅及改善用户对于高档品牌汽车的关注度较高,数码产品中最为关注手机,其次是电脑及电脑相关硬件产品。同时,豪宅用户在珠宝类别方面,对国画书法的关注度最高。而对比新房及二手房豪宅用户,对手表的关注度均高于平均值,其中,新房豪宅用户更胜一筹;二手房豪宅用户则对玉石蜜蜡及文玩古董的兴趣相对更高。

  通过58同城、安居客《2019豪宅用户生活报告》中不同购房人群的数据行为对比,可以看出新房豪宅用户的年轻男性相对较多,部分兴趣特征也相对年轻化,这部分豪宅用户对手表类的高档商品更感兴趣,对游戏机和休闲益智类游戏的偏好程度高于平均值,关注厨房电器,热衷于高档及豪华汽车品牌。而二手房豪宅用户则呈现出偏向中年群体的特征,对珠宝玉石蜜蜡及文玩古董的偏好程度更高,更关注家庭影院及音响,对游戏偏好程度不及新房豪宅人群。